Na Sveučilišnom kampusu u Rijeci održana je konferencija „Sam svoj PR: Sport između lajka i rezultata“, u organizaciji Primorsko-istarske podružnice Hrvatske udruge za odnose s javnošću (HUOJ), inspirirana projektom Primorsko-goranske županije – Europske regije sporta 2026.
Skup je uvodno pozdravila Ermina Duraj, predsjednica Primorsko-istarske podružnice HUOJ-a, istaknuvši važnost povezivanja komunikacijske struke i sporta te potrebu da se sportskim pričama, uspjesima i vrijednostima osigura kvalitetna vidljivost u javnom prostoru.
Nakon uvodnog obraćanja, konferenciju je otvorila Sonja Šišić, pročelnica Upravnog odjela za sport, kulturu i tehničku kulturu Primorsko-goranske županije, koja je predstavila projekt Europske regije sporta 2026. godine. Istaknula je bogatu sportsku tradiciju, uspjehe sportaša i raznolikost sportova u Primorsko-goranskoj županiji, kao i brojne programe pokrenute u godini kada naša Primorsko-goranska županija nosi ovu prestižnu titulu.
Govoreći o aktivnostima Županije, naglasila je kako su razvijeni novi komunikacijski kanali i promotivne aktivnosti kojima se sport približava građanima svih generacija, s ciljem povećanja vidljivosti sporta, sportaša, manifestacija i sportskih vrijednosti te dodatnog pozicioniranja Primorsko-goranske županije kao aktivne i sportski orijentirane sredine.
Prvi panel pod nazivom „Followeri ili rezultat – što danas gradi sportsku karijeru?“ okupio je glasnogovornika HNK Rijeke Marka Babića, vlasnika Kreativ Media Grupe Sašu Markovskog i najbolju sportašicu Grada Rijeke i najuspješniju sportašicu Primorsko-goranske županije Emu Sgardelli. Panel je moderirao Dominik Omerović.
Sudionici su se složili kako je u individualnim sportovima medijska prisutnost važna za razvoj karijere, no da rezultat i dalje mora ostati u središtu sportske priče.
Ema Sgardelli naglasila je kako uspjeh vidi kao nagradu za rad, trud i odricanje te da sportski rezultat mora biti ispred svega ostalog. Iako smatra da sportaš danas može postojati bez društvenih mreža, svjesna je da su one postale važan alat za prepoznatljivost, osobito u sportovima koji nemaju veliku medijsku vidljivost.
Marko Babić istaknuo je kako HNK Rijeka prolazio kroz jednu od najintenzivnijih sezona u svojoj povijesti, s velikim brojem utakmica i obveza prema UEFA-i, televizijskim partnerima te domaćimi inozemnim medijima. Naglasio je da komunikacija u profesionalnom sportu zahtijeva stalnu dostupnost, a igrači sve više postaju ambasadori svojih klubova.
Saša Markovski govorio je o povezanosti sporta, glazbe i zabavne industrije te važnosti relevantnosti u javnom prostoru. Prema njegovim riječima, talent je važan, ali bez rada i autentičnosti nije moguće dugoročno graditi ugled. Upozorio je i na opasnost stvaranja umjetne slike o sebi, istaknuvši da se reputacija izgrađena na neautentičnosti vrlo brzo urušava.
Posebno zanimljiva bila je rasprava o ulozi društvenih mreža u sportu. Sudionici su zaključili da društvene mreže danas omogućuju sportašima da zaobiđu tradicionalne medije i sami komuniciraju s publikom, no da broj pratitelja ne može zamijeniti sportski uspjeh.
Sgardelli je istaknula kako joj je privatnost važna, ali i da razumije potrebu za prisutnošću na društvenim mrežama zbog sponzora i promocije sporta. Naglasila je kako sportaši u manjim sportovima često sami preuzimaju komunikacijske aktivnosti koje bi u većim sustavima obavljali stručnjaci za odnose s javnošću.
Markovski je upozorio da viralni sadržaji mogu privremeno povećati vidljivost, ali ne stvaraju trajnu vrijednost ako iza njih ne stoji kvalitetan rezultat ili jasna osobna priča.
Panelisti su se dotaknuli i pitanja profesionalne podrške sportašima. Zaključeno je kako vrhunski sport danas zahtijeva multidisciplinaran pristup u kojem su, uz trenere i fizioterapeute, sve važniji psiholozi i komunikacijski stručnjaci.
Govoreći o pritisku na velikim natjecanjima, Ema Sgardelli naglasila je kako je mentalna priprema jednako važna kao i fizička te da sportaši moraju naučiti nositi se s očekivanjima javnosti, posebno na velikim natjecanjima gdje se prilika za dokazivanje često svodi na nekoliko minuta natjecanja nakon višemjesečnih priprema.
Zaključak panela mogao bi se sažeti u poruku koja se provlačila kroz cijelu raspravu: društvene mreže i komunikacija mogu pomoći sportašu da postane vidljiv, ali bez rezultata nema ni trajne publike ni stvarnog ugleda.
Konferencija je nastavljena panelima o vidljivosti sporta u medijima, odnosima s javnošću u sportskim organizacijama intervjuom “1 na 1- 3,2,1, akcija!” s relijašem i voditeljem TV emisije Auto Show Jurajem Šebaljem, potvrdivši kako su sport i komunikacije danas neraskidivo povezani, ali da autentičnost, rad i rezultat ostaju temelj svake uspješne sportske priče.
Na panelu „Kako biti viđen kad nitko ne gleda?“ sudionici su raspravljali o načinima povećanja vidljivosti sporta, klubova i sportaša u medijskom prostoru. Katja Luketić, glavna tajnica Zajednice sportova PGŽ istaknula je važnost zajedničkog djelovanja sportskih organizacija i kvalitetne komunikacije prema javnosti kako bi sportski uspjesi, ali i svakodnevni rad sportskih kolektiva, dobili zasluženu pozornost.
Posljednji panel pod nazivom „Kad Vatreni izazovu požar“ donio je uvid u komunikacijsku pozadinu rada Hrvatskog nogometnog saveza. Tomislav Pacak, glasnogovornik Hrvatskog nogometnog saveza kroz niz primjera iz prakse približio je kako izgleda upravljanje komunikacijom u trenucima velikih sportskih uspjeha, ali i kriznih situacija, istaknuvši da su brzina reakcije, priprema i povjerenje ključni elementi uspješnih odnosa s javnošću u vrhunskom sportu.
